В России в 2023 году сократилось число запусков новых брендов товаров повседневного спроса (FMCG), свидетельствуют данные компании NielsenIQ.
Так, с января по август российский рынок получил на 16% меньше новинок, чем за тот же период прошлого года. Тем не менее, второй год подряд РФ превышает средние значения предшествующих лет.
По данным аналитиков, за первые восемь месяцев года было запущено 7,3 тыс. новых брендов. В минувшем году их число составило 8,7 тыс. При этом показатели по-прежнему превышают результаты 2021 года, когда за восемь месяцев на рынок вышли 6,9 тыс. новых брендов.
В NielsenIQ причины снижения темпов объясняют тем, что в 2022 году рынок столкнулся с нестандартной ситуацией. Новые бренды приходили в Россию «невероятными темпами», занимая места покинувших страну компаний.
Как показало ранее исследование Mindbox, 40% россиян готовы покупать продукцию ушедших брендов под новыми названиями. За последние несколько месяцев рынок увидел несколько таких переименований. После передачи российской Danone под управление Росимущества по приказу Владимира Путина продукт Actimel получил название Actimuno, а напитки Alpro поступят на прилавки с этикеткой Planto.
Также владелец брендов Jacobs, Tassimo, Douwe Egberts и L’Or — нидерландская JDE Peet’s — перестал продавать в России продукцию под этими брендами.
Источник: rb.ru
