Как выяснил «Ъ», осенью МТС планирует запустить собственный видеохостинг в расчете привлечь на него часть российской аудитории YouTube и TikTok. Ядром проекта станет уже существующий сервис игрового стриминга WASD, который оператор хочет доработать. На первом этапе МТС может вложить в него порядка 1,5–2 млрд руб. Однако эксперты оценивают идею скептически. По их мнению, WASD будет сложно конкурировать с аналогичными сервисами VK, которая может привлекать аудиторию за счет своих соцсетей.
«МТС готовится к перезапуску сервиса игрового стриминга WASD, рассказали “Ъ” источники на IT-рынке. Помимо трансляций игр, на платформе должен появиться пользовательский контент – обзоры фильмов, влоги, бьюти-блоги и так далее»,
— пояснил собеседник «Ъ», знакомый с ходом разработки проекта.
По его словам, после перезапуска, «проект должен стать аналогом YouTube и TikTok.
Для этого потребуется расширение серверного парка, функций сервиса, возможен ребрендинг, уточнил один из собеседников «Ъ».
«Уже законтрактован необходимый объем вычислительных мощностей, идет расширение команды»,
— добавил другой источник “Ъ”.
Собеседник на IT-рынке предполагает, что перезапуск WASD может обойтись в 1,5–2 млрд руб. В МТС отказались от комментариев.
МТС запустила WASD в 2019 году. Тогда оператор позиционировал проект как платформу для развития решений в сфере гейминга, профессионального киберспорта и мультимедийного контента. По данным SimilarWeb, число посещений сайта WASD.tv в феврале уменьшилось более чем вдвое по отношению к январю, составив 1,3 млн. В МТС не раскрыли данные по текущей аудитории WASD и объем инвестиций в проект. Два источника «Ъ» на IT-рынке говорят, что в начале года WASD покинуло по меньшей мере пятеро ключевых сотрудников.
Интерес к развитию своей площадки с пользовательским видеоконтентом проявляет и «Ростелеком». В ноябре 2022 года компания направила в центр компетенций разработки «Мультимедийное ПО», который курирует Минцифры, паспорт проекта по развитию онлайн-кинотеатра Wink. Компания оценивала расходы на уровне 1,16 млрд руб. (см. “Ъ” от 10 ноября 2022 года). В «Ростелекоме» отказались от комментариев.
МТС в рамках проекта WASD «продолжает экспериментировать с маркетинговыми гипотезами», полагает основатель портала rawg.ioe Гаджи Махтиев: «Выход на более широкую аудиторию ничего не гарантирует, но, я предполагаю, он четче ложится в логику развития медиаплатформы МТС, чем игровой стриминг».
WASD с 2019 года так и не стал востребованным у стримеров, поэтому даже существенное изменение стратегии его развития, скорее всего, не приведет к увеличению числа пользователей, считает экс-директор по продукту Wargaming Вячеслав Макаров. По его мнению, VK, которая с лета 2022 года развивает стриминговый сервис VK Play Live, «выглядит перспективнее».
«Нужно понимать, что стриминговый сервис VK – платформа, которая существует не сама по себе, а в синергии с социальными сетями, их игровым магазином, а также сервисом облачного гейминга. Это позволит проекту быстро наращивать аудиторию»,
— поясняет господин Макаров.
В площадках стримеров больше всего привлекает технические особенности, рекомендации контента и возможность монетизировать контент, не отдавая существенную долю платформе, отметил руководитель VK Play Live Елисей Малышев.
VK, действительно, «усиленно двигается» в сторону развития стриминговых и видеоплатформ, отмечает глава московского подразделения Lesta Games Гаухар Алдиярова, «но там тоже все еще не так однозначно: до конца не отлажена инфраструктура, стримеры – главный поставщик контента – жалуются на отсутствие условий, которые могли хотя бы частично перекрыть потери с некогда “кормящих” площадок (речь идет о Twitch, YouTube. – «Ъ»), и отсутствие необходимого им уровня поддержки со стороны сервиса».
Источник: kommersant.ru
