18 января пресс-служба VK объявила о появлении в RuStore платных приложений. Пользователи смогут оплачивать покупки с помощью российских банковских карт, системы быстрых платежей, а также со счета мобильного телефона. Специалисты считают, что это окажется еще одним стимулом для развития площадки – позволит привлечь в магазин больше разработчиков, а также часть пользователей Google Play, где покупка приложений с помощью российских карт стала недоступна.
Последовательные шаги
Сервис RuStore (аналог Google Play, доступен только для устройств на базе Android) был запущен в мае 2022 года. В августе в магазине появилась возможность совершать внутренние покупки и оформлять подписки. В сентябре платформа разрешила загружать продукты физлицам, а в октябре добавила ответы на отзывы для разработчиков. В ноябре сервис вошел в список обязательных программ для предустановки на смартфоны в России. По данным исследования Cross Web Mediascope, тогда же в ноябре 2022 года ежемесячная аудитория маркетплейса составила 7 млн пользователей. На площадке представлены около 3 тыс. компаний-разработчиков и около 4 тыс. приложений. Появление в сторе платных приложений – естественный ход развития.
Комиссия с покупок составляет 15% (в два раза меньше, чем в Google Play). В личном кабинете разработчиков теперь отображается статистика по платежам. Это данные о количестве покупок за день, неделю, месяц, а также все время, «доход» с них за те же периоды и возвраты, если были. В сервисе появилась функция быстрой публикации – приложение автоматически появится в магазине, как только пройдет модерацию. При желании можно продолжить размещать свои продукты вручную – в том числе планируя их отложенный выпуск на нужный день. «Раскатать» релиз можно также на определенный процент случайных пользователей. Это позволит разработчикам собрать первую обратную связь и внести улучшения.
Сложная монетизация отменена
До введенных изменений разработчики, которые размещались в магазине и хотели монетизировать свои приложения, вынуждены были действовать по сложной схеме. С RuStore такие продукты скачивались бесплатно, но в самом приложении были «зашиты» способы его оплаты через сторонние сервисы. Теперь в приложения не нужно будет интегрировать поддержку трансакций через платежные сервисы. Все такие покупки будут проводиться через магазин. Это позволит разработчикам тратить меньше ресурсов и времени на поддержку избыточной функциональности.
В то же время менеджер по маркетинговым коммуникациям агентства Appbooster Евгений Плотников пояснил, что нужно разделять понятия платных приложений и приложений, которые монетизируются за счет внутренних цифровых покупок. Спрос на платные приложения, то есть те, которые пользователи оплачивают перед установкой, – невелик. До установки мобильного приложения платить мало кто готов. Практика показывает, что гораздо более интересные бизнес-модели можно строить на покупках внутри мобильных приложений: например, на подписках, когда у пользователя каждый месяц списывается определенная сумма денег. Приложение с внутренней монетизацией зарабатывает потенциально гораздо больше денег, чем просто платное приложение, отметил эксперт.
Так или иначе, но новая функциональность несомненно поможет увеличить количество приложений и разработчиков в RuStore, поскольку она значительно упрощает взаимодействие с пользователями.
