Амбициозные планы: к 2030 году власти хотят в разы увеличить аудиторию отечественных digital-сервисов

Амбициозные планы: к 2030 году власти хотят в разы увеличить аудиторию отечественных digital-сервисов

По расчетам Минцифры, аудитория российских соцсетей и мессенджеров к концу десятилетия составит 120 млн пользователей.

16 декабря 2022 года правительство одобрило дорожную карту развития общесистемного программного обеспечения в России до 2030 года. В документе перечислены около 70 проектов, которые должны заместить зарубежные аналоги. Среди проектов указаны и массовые digital-сервисы, аудитория которых должна быть увеличена. Аудиторию соцсетей и мессенджеров планируют увеличить на 25% – до 120 млн человек, пользователей RuTube должно стать больше в два раза – до 48 млн, а число подписчиков онлайн-кинотеатра Wink хотят увеличить более чем в девять раз – до 83 млн. Насколько реалистичны эти планы?

Рубежи намечены

По прогнозам авторов карты «Новое общесистемное программное обеспечение» (НОПО), число пользователей российских коммуникационных платформ – соцсетей и мессенджеров – к 2030 году должно достичь 120 млн, это примерно на 25% больше, чем сейчас. Видеохостинг RuTube, принадлежащий «Газпром-Медиа», должен «подрасти» почти вдвое – с 25 млн до 48 млн пользователей. Входящий в тот же холдинг сервис коротких видео Yappy – почти в 4,5 раза (до 18,5 млн).

Самый наполеоновский сценарий развития, приведенный в дорожной карте, у онлайн-кинотеатра Wink, который принадлежит «Ростелекому». К концу десятилетия его аудиторию хотят увеличить до 83 млн абонентов, то есть в девять раз! Для сравнения, у крупнейшего в России онлайн-кинотеатра ivi.ru в 2022 году было не более 35 млн пользователей. Планируется, что в Wink будет «создана и модернизирована экосистема развлечений», добавлены облачные игры, музыка, пользовательский контент, рекламная монетизация – бесплатный просмотр за рекламу. Предусмотрена и персонализация под каждого пользователя посредством машинного интеллекта.

«Ростелеком» наметил рост

Российский провайдер цифровых услуг и сервисов нацелен поддерживать взятые темпы роста своего стриминг-сервиса Wink, который в прошлом году вошел в топ-3 российских онлайн-кинотеатров по общему числу зрителей и занял второе место по числу пользователей, которые оформили платную подписку. Цифра, заявленная в дорожной карте, – это техническая емкость видеосервиса, то есть сколько абонентов он сможет обслуживать.

«Это могут быть смарт-ТВ, компьютеры и ноутбуки, смартфоны, планшеты, ОТТ-приставки. С учетом развития у одного клиента может быть не менее двух и до пяти устройств, на которых он может просматривать Wink»

объяснили «Известиям» в «Ростелекоме». 

Стоит напомнить, что компания запрашивала на развитие Wink 1,16 млрд рублей. кредитных средств. Всего же оператору одобрили около пяти проектов.

Оценки экспертов

Как считает директор Ассоциации профессиональных пользователей соцсетей и мессенджеров Владимир Зыков, заявленные показатели для российских соцсетей и мессенджеров вполне достижимы – в первую очередь речь идет о мессенджерах VK и Telegram. Рынок на пороге конкуренции между VK и Telegram – обе компании стремятся сделать свои сервисы более удобными для пользователей, наполнить большим количеством контента и допуслуг. Однако у VK, по мнению эксперта, есть важное конкурентное преимущество – углубляющаяся интеграция с порталом «Госуслуги», что делает их предпочтительнее, к примеру, при авторизации доступа к тем или иным сервисам органов власти.

Директор Института исследований интернета Карен Казарян поставил под сомнение достижение показателей, приведенных в дорожной карте НОПО, в первую очередь из-за уже существующей конкуренции между сервисами и той, что возникнет в будущем по мере появления новых. Не следует забывать и о конкуренции с иностранными сервисами, напомнил он. Сложно представить российский онлайн-кинотеатр с аудиторией более половины нынешнего населения РФ при наличии множества альтернативных ресурсов.

В стриминговом сегменте есть и свои нюансы, отмечают комментаторы. Аудитория онлайн-кинотеатров вполне может заметно увеличиться, но важен рост числа именно тех пользователей, которые платят за контент. Однако есть ли потенциал увеличения в несколько раз именно этой категории пользователей?

Свежий выпуск «Люди PRO»

Читайте также