После спада Netflix снова на волне: чему нужно поучиться российским стримингам

2,41 млн новых пользователей присоединились к стриминговому сервису в третьем квартале. Выручка за квартал выросла на 5,9% до $7,93 млрд, превзойдя прогнозы аналитиков.

Пошла волна

В первом квартале 2022 года Netflix потерял 200 тыс. подписчиков, а акции компании рухнули на 30%. Во втором квартале тенденция только усилилась. В итоге за первое полугодие ушло 1,2 млн пользователей, а акции подешевели на 60%. Спад произошел на фоне роста инфляции в США и сложившейся геополитической ситуации, в результате которой сервис потерял российских подписчиков. Повлияли также увеличение стоимости подписки в США и беспорядочная передача паролей среди пользователей, что препятствовало притоку новых платных клиентов.

Но в третьем квартале ожидания экспертов не подтвердились. Число клиентов стриминга стало вновь расти, причем во всех регионах. К настоящему моменту их число составляет 223,1 млн. И в текущем квартале компания планирует привлечь еще 4,5 млн зрителей. Netflix отчиталась также о возросшей выручке на 5,9% – до $7,93 млрд. Сразу после публикации отчета с этими данными облигации компании выросли на 16% – до $278,94 за акцию.

Кто еще показал прирост?

Положительные результаты показали и другие популярные стриминговые платформы. Так, например, компания Walt Disney, которой принадлежат сразу несколько сервисов потокового видео, в третьем квартале увеличила число своих подписчиков на 16,5 млн, достигнув в общем 221 млн.

В целом на рынке потоковых сервисов наблюдается рост. В августе стриминги впервые в истории США обогнали кабельное по времени просмотра. По некоторым оценкам, к 2027 году этот рынок может достичь $1 трлн.

Подробности

По информации Bloomberg, Netflix удалось привлечь в третьем квартале миллионы новых зрителей за счет немалого количества премьер. В первую очередь стоит назвать выход новых серий четвертого сезона сериала «Очень странные дела» (Stranger Things).

На данный момент сериал является одним из самых популярных в мире, а новый сезон стал лидером по просмотрам за первые 4 недели среди англоязычных шоу Netflix за всю историю. 

На платформе также вышел триллер «Серый человек» с Райаном Гослингом и Крисом Эвансом, мелодрама «Пурпурные сердца», новый южнокорейский хит «Необычный адвокат» и биографический сериал «Монстр: История Джеффри Дамера». Последняя премьера оказался невероятно успешной – фильм стал вторым после «Очень странных дел» и самым популярным англоязычным шоу по итогам первых четырех недель.

Но не премьерами едиными. Для привлечения клиентов Netflix работает над расширением перечня услуг. Буквально на днях в компании запустили функцию переноса профиля, которая позволяет разделить общий аккаунт и перейти на новую учетную запись без потери личных настроек. Опция, по мнению представителей сервиса, будет полезна тем, кто переезжает или расстался с партнером.

В следующем месяце на платформе появится новый тарифный план, представив версию потокового сервиса с поддержкой рекламы. Клиенты, желающие смотреть Netflix с пятью минутами рекламы в час, могут платить $7 в месяц, что составляет менее половины стоимости самого популярного тарифа и на $3 меньше самого дешевого действующего на данный момент тарифа.

Не так, как хотелось бы

При этом компания растет не так быстро, как планировалось, отмечает главный финансовый директор Спенсер Нойманн. В настоящий момент Netflix показывает самый медленный рост за последние годы. 

Инвесторы давно оценивают Netflix по количеству клиентов, которых он добавляет каждый квартал, хотя компания пытается заставить их учитывать более традиционные финансовые показатели, такие как выручка и операционная прибыль. В результате представители сервиса заявили, что больше не будут предоставлять прогнозы по подписчикам.

Читайте также
Читать

Футболисты-инвесторы: в какие проекты вкладываются известные игроки

«Миллионеры, пинающие мяч», – такое определение иногда дают известным футболистам, получившим признание, а вместе с ним – и большие деньги. Футболисты в качестве инвесторов – довольно новая категория, но некоторые ее участники уже добились впечатляющих результатов.Так, Жерар Пике и Рио Фердинанд одними из первых вложились в коллекционную карточную NFT-игру Sorare, которая недавно достигла оценки в $4,3 млрд после раунда серии B.
Читать

Электронная почта: как защитить основную точку входа для хакеров

46% компаний в 2020 году были атакованы через электронную почту, такие данные приводит в своем отчете американская компания Verizon. Российская группа киберкриминалистики Group-IB подтверждает высокое число инцидентов, связанных именно с фишинговыми рассылками.
Читать

Услуги кибермошенников подешевели в десятки раз: причины

За последний год в интернете резко выросло число предложений с хакерскими услугами. Цены стали ниже, а поиск исполнителя проще. Как следует из исследования российского разработчика в области информационной безопасности Positive Technologies, такое положение вещей стало возможным из-за того, что обсуждение DDoS-атак и взломов перешло с форумов киберпреступников в мессенджеры, главным образом в Telegram.
Читать

Аутстаффинг IT-специалистов: плюсы и минусы

В последние пару лет на этом рынке отмечается заметный рост, во многом благодаря банковскому бизнесу. Сейчас эту услугу оказывает значительное количество компаний. Для клиента открывается доступ к большому пулу проверенных высококвалифицированных специалистов. Что такое аутстаффинг? Можно сказать одно: его называют «абсолютно легальным механизмом оптимизации расходов компании».