Сезон распродаж: чем удивит ретейл

Несмотря на уход большого числа иностранных брендов, ретейлеры ожидают в этом сезоне роста продаж. Средний чек будет скромнее, но количество продаж вырастет.

11 ноября онлайн-магазины дали старт «Всемирному дню шопинга», который длится, конечно, не один день. Меньше двух недель до черной пятницы, хотя многие продавцы объявляют о скидках раньше, не дожидаясь конкретной даты. А с начала декабря  начинают разбег предновогодние акции. Покупатели, перешедшие в большинстве своем в режим экономии, надеются на реальные скидки, а не на маркетинговые ловушки. В этой ситуации крупнейшие маркетплейсы ведут борьбу с фейками.

Ожидания

Каждый год компании прогнозируют увеличение оборота в сезон распродаж. Нынешний сезон не является исключением, несмотря на уход многих зарубежных брендов. Специфика последних лет российского рынка в том, что ретейлеры самостоятельно определяют сроки проведения акции – раскачивая покупателей заранее и растягивая приятное. Это не только «Черная пятница» или «День холостяка» (он же «Всемирный день шопинга»), в течение месяца продавцы могут провести не одну распродажу. Скидки предлагаются не только на товары, но и на услуги.

В этом году не стоит ждать сюрпризов от величины скидок, своим мнением делится Президент Национальной ассоциации дистанционной торговли (НАДТ) Александр Иванов. По его словам, максимальный дисконт – 90% – будет на одежду, этого можно ждать от отечественных производителей легкой промышленности. Минимальные скидки введут традиционно на технику и электронику.

Люди активнее экономят, поэтому средний чек будет скромнее, чем в прошлом году, но количество покупок вырастет, считает эксперт. Люди откладывают средства и надеются на дни распродаж, чтобы получить более комфортную цену на нужные товары.

Нет нечестным скидкам!

Хорошо известно, что некоторые недобросовестные продавцы намеренно завышают цены в период перед готовящимися распродажами, чтобы позже дать «хорошую скидку». Такие действия по сути дискредитируют саму идею «Черной пятницы».

Один из крупнейших российских маркетплейсов Wildberries запустил в этому году дополнительную защиту от фейковых скидок. Собственная аналитическая система компании в автоматическом режиме контролирует, действительно ли продавцы дают реальную скидку, нет ли манипуляций с ценниками накануне распродажи. Платформа установила правила для участия во «Всемирном дне шопинга»: к распродаже допускают те товары, на которые есть дисконт минимум в 15–20% от средней цены за последние два месяца. Вдобавок контролировать действия продавцов могут и сами покупатели – на маркетплейсе есть график с динамикой стоимости товара.

Роспотребнадзор дал свои рекомендации покупателям, чтобы избежать разочарований от покупок. Надо, во-первых, сравнивать цену на конкретный товар у других продавцов. Во-вторых, слишком низкая цена может свидетельствовать о продаже фальсифицированного или контрафактного товара. В-третьих, стоит обратить внимание на сопутствующие услуги, например, стоимость доставки – большую скидку могут поставить за счет непропорционально дорогой услуги.

Неплохой старт

По данным «Чек Индекса» (ресурс оператора фискальных данных «Платформа ОФД»), с 1 по 9 ноября продажи одежды и обуви в офлайн- и онлайн-магазинах выросли в сравнении с прошлым годом на 146% в денежном выражении и на 93% в количественном. Продажа ювелирных изделий в денежном выражении увеличилась на 58%, а количество чеков – на 19%. В категории электроники и бытовой техники частота покупок выросла на 14%, при этом оборот значимо не изменился – плюс 2%.

Объем розничных продаж в России

Аналитики «Чек Индекса» считают, что инфляционные ожидания покупателей и большой объем наличных на руках населения способствовали активным тратам на старте распродаж.

Читайте также
Читать

Когда хорошие намерения борются с «более лучшими»: Россия и Запад продвигают в ООН конкурирующие резолюции по кибербезопасности

Россия и западные страны внесли на рассмотрение Генассамблеи ООН похожие резолюции по кибербезопасности, обвиняя при этом друг друга в политизации проблемы
Читать

Семь базовых технологий для разработчика Python

Интернет полон объявлений с предложениями о новых IT-профессиях, чаще всего речь идет о должности «программиста-разработчика». При этом приводятся два весомых аргумента в пользу этой позиции: высокая востребованность, а значит, и хорошая зарплата, и возможность работать на удалении из любой локации. Впрочем, путь к профессиональным вершинам достаточно долог, а каждый программист использует свои языки. Мы остановимся на Python.
Читать

Что такое множественный курс валют и может ли он появиться в России?

Весной текущего года правительство ввело ряд регуляторных мер на валютном рынке. С тех пор эта тема практически не уходит из повестки. В июне наверху обсуждался вариант установки множественного валютного курса (МВК) по примеру Ирана – тогда эта мера была признана неэффективной. Сегодня вопрос снова в фокусе финансовых медиа в связи с возможными санкциями против НКЦ и Мосбиржи.