Айдентика: как создать «лицо» компании

Айдентика – corporate ID, корпоративная идентичность – все, что связано с визуальной презентацией бренда компании. Логотип, закрепленный шрифт названия бренда, цвета в рекламе, в оформлении торговых точек, узнаваемые элементы дизайна – то, что работает на узнаваемость и запоминаемость компании, создает и закрепляет впечатление о ней.

Визуальная айдентика и фирменный стиль – это почти синонимы. А фирменный стиль является неотъемлемым элементом брендбука. Продуманный corporate ID создает эмоциональную связь с потребителями через узнаваемые образы, ассоциируется с продуктами компании.

Базовые элементы визуальной айдентики

Логотип

Визуальный символ, который используется на всех продуктах компании и ее информационных носителях: упаковка товара, сайт, постеры и т.д.

Правильно разработанный логотип:

  • уместен на любой поверхности – будь то вывеска или печатный вариант в листовке,
  • отлично считывается как в цветном варианте (если такой разработан), так и в монохромном (черно-белом).

Закрепленные шрифты

Хорошо разработанная визуальная айдентика включает в себя набор шрифтов. Чаще всего достаточно двух – основного и дополнительного, которые будут использовать во всех визуальных решениях. Как и логотип, шрифты должны быть читаемы во всех цветах и размерах на любых носителях. При использовании нескольких шрифтов важно учитывать их взаимное сочетание.

Закрепленный цвет

Для бренда важно выбрать основной цвет или подборку цветов, с которыми он будет ассоциироваться у потребителя. Яркий пример – тройка федеральных сотовых операторов  (МТС, МегаФон, Билайн), каждый занял определенный цвет, по которому мы моментально можем понять, к какому оператору относится, например, торговая точка, даже если нам не видны название и логотип.

Какие задачи помогает решать айдентика

Об узнаваемости и запоминаемости бренда, закреплении ассоциаций мы уже сказали.

Еще одна важная функция айдентики – презентация товара. Молодому потребительскому бренду имеет смысл заняться разработкой визуальной айдентики на старте бизнеса – это поможет сразу выделить товар. Но что не стоит делать, так это паразитировать на чужих успешных образах, не надо откровенно использовать элементы айдентики чужого бренда – можно попасть на большие штрафы. При заказе дизайна у внешнего подрядчика, стоит предусмотреть эту ситуацию и прописать ответственность в договоре.

Еще один плюс. Фирменный стиль стандартизирует и упрощает все дизайн-процессы внутри компании – от разработки оригинал-макета для печати до визуальной подачи товаров на сайте. Если у бренда четко прописана дизайн-система, то цикл разработки любой новой идеи значительно короче и менее затратен.

Кому доверить разработку фирменного стиля

Создать своими силами или найти подрядчика? Каждый из вариантов имеет свои плюсы и минусы.

Вариант 1

Для разработки айдентики собственными силами компании нужна полноценная рабочая группа:

  • графический и продуктовый дизайнер,
  • маркетолог,
  • специалист по продвижению.

Работать со своей командой удобно: она хорошо понимает задачи компании, может поддерживать и обновлять айдентику под новые маркетинговые задачи. Но при этом есть риск, что внутренние специалисты не в курсе последних трендов и могут отторгать непривычные и свежие решения, что у них, наконец, просто нет достаточного опыта в разработке таких вещей.

Вариант 2

При обращении в агентство или к фрилансеру можно посмотреть портфолио и сразу оценить уровень исполнителя, убедиться, что он уже успешно решал такие задачи, а если нет – найти другого, выбор исполнителей огромный.

Однако при работе с подрядчиком скорее всего придется долго и тщательно прорабатывать техническое задание. Необходимо будет объяснять особенности бизнеса, задачи позиционирования, свои пожелания и ожидания. И в отличии от собственных сотрудников он не будет каждый раз под рукой.

В обоих случаях результат будет сильно зависеть от квалификации исполнителей.

Читайте также
Читать

Клиенты «перебежали» к конкуренту: разбираемся в нюансах

Существует несколько причин, по которым клиенты «перебегают» к конкурентам. Если мы говорим об одинаковых или сопоставимых продуктах, то основная причина на сегодняшнем сильно просевшем рынке – это цена. И эта тенденция усиливается тем больше, чем больше проседает рынок. Далее идет сервис, то есть качество обслуживания клиента и все, что связано с продажным и постпродажным обслуживанием предлагаемого продукта. Затем уже – некомпетентность менеджеров, неудобная форма заказа, отсутствие парковки и многое другое. 
Читать

Когда хорошие намерения борются с «более лучшими»: Россия и Запад продвигают в ООН конкурирующие резолюции по кибербезопасности

Россия и западные страны внесли на рассмотрение Генассамблеи ООН похожие резолюции по кибербезопасности, обвиняя при этом друг друга в политизации проблемы
Читать

Что такое множественный курс валют и может ли он появиться в России?

Весной текущего года правительство ввело ряд регуляторных мер на валютном рынке. С тех пор эта тема практически не уходит из повестки. В июне наверху обсуждался вариант установки множественного валютного курса (МВК) по примеру Ирана – тогда эта мера была признана неэффективной. Сегодня вопрос снова в фокусе финансовых медиа в связи с возможными санкциями против НКЦ и Мосбиржи.