Айдентика – corporate ID, корпоративная идентичность – все, что связано с визуальной презентацией бренда компании. Логотип, закрепленный шрифт названия бренда, цвета в рекламе, в оформлении торговых точек, узнаваемые элементы дизайна – то, что работает на узнаваемость и запоминаемость компании, создает и закрепляет впечатление о ней.
Визуальная айдентика и фирменный стиль – это почти синонимы. А фирменный стиль является неотъемлемым элементом брендбука. Продуманный corporate ID создает эмоциональную связь с потребителями через узнаваемые образы, ассоциируется с продуктами компании.
Базовые элементы визуальной айдентики
Логотип
Визуальный символ, который используется на всех продуктах компании и ее информационных носителях: упаковка товара, сайт, постеры и т.д.
Правильно разработанный логотип:
- уместен на любой поверхности – будь то вывеска или печатный вариант в листовке,
- отлично считывается как в цветном варианте (если такой разработан), так и в монохромном (черно-белом).
Закрепленные шрифты
Хорошо разработанная визуальная айдентика включает в себя набор шрифтов. Чаще всего достаточно двух – основного и дополнительного, которые будут использовать во всех визуальных решениях. Как и логотип, шрифты должны быть читаемы во всех цветах и размерах на любых носителях. При использовании нескольких шрифтов важно учитывать их взаимное сочетание.
Закрепленный цвет
Для бренда важно выбрать основной цвет или подборку цветов, с которыми он будет ассоциироваться у потребителя. Яркий пример – тройка федеральных сотовых операторов (МТС, МегаФон, Билайн), каждый занял определенный цвет, по которому мы моментально можем понять, к какому оператору относится, например, торговая точка, даже если нам не видны название и логотип.
Какие задачи помогает решать айдентика
Об узнаваемости и запоминаемости бренда, закреплении ассоциаций мы уже сказали.
Еще одна важная функция айдентики – презентация товара. Молодому потребительскому бренду имеет смысл заняться разработкой визуальной айдентики на старте бизнеса – это поможет сразу выделить товар. Но что не стоит делать, так это паразитировать на чужих успешных образах, не надо откровенно использовать элементы айдентики чужого бренда – можно попасть на большие штрафы. При заказе дизайна у внешнего подрядчика, стоит предусмотреть эту ситуацию и прописать ответственность в договоре.
Еще один плюс. Фирменный стиль стандартизирует и упрощает все дизайн-процессы внутри компании – от разработки оригинал-макета для печати до визуальной подачи товаров на сайте. Если у бренда четко прописана дизайн-система, то цикл разработки любой новой идеи значительно короче и менее затратен.
Кому доверить разработку фирменного стиля
Создать своими силами или найти подрядчика? Каждый из вариантов имеет свои плюсы и минусы.
Вариант 1
Для разработки айдентики собственными силами компании нужна полноценная рабочая группа:
- графический и продуктовый дизайнер,
- маркетолог,
- специалист по продвижению.
Работать со своей командой удобно: она хорошо понимает задачи компании, может поддерживать и обновлять айдентику под новые маркетинговые задачи. Но при этом есть риск, что внутренние специалисты не в курсе последних трендов и могут отторгать непривычные и свежие решения, что у них, наконец, просто нет достаточного опыта в разработке таких вещей.
Вариант 2
При обращении в агентство или к фрилансеру можно посмотреть портфолио и сразу оценить уровень исполнителя, убедиться, что он уже успешно решал такие задачи, а если нет – найти другого, выбор исполнителей огромный.
Однако при работе с подрядчиком скорее всего придется долго и тщательно прорабатывать техническое задание. Необходимо будет объяснять особенности бизнеса, задачи позиционирования, свои пожелания и ожидания. И в отличии от собственных сотрудников он не будет каждый раз под рукой.
В обоих случаях результат будет сильно зависеть от квалификации исполнителей.
